YouTube has become a lifeline for many Malayalam films: ഒരേദിവസം ഒന്നിലധികം സിനിമകൾ ഇറങ്ങിയിട്ടും വരുമാനം കുത്തനെ ഇടിഞ്ഞുകൊണ്ടിരിക്കുന്നതിനാൽ മലയാള സിനിമ കടുത്ത പ്രതിസന്ധിയിലാണ്. ഷൂട്ടിംഗ് ആരംഭിക്കുന്നതിന് മുമ്പുതന്നെ നിർമ്മാതാക്കൾ ചെലവ് വീണ്ടെടുക്കുന്നതിനായി ഒരിക്കൽ ഒരു ലാഭകരമായ വ്യവസായമായി ഒടിടി പ്ലാറ്റ്ഫോമിനെ കണ്ടിരുന്നു, എന്നാൽ ഇപ്പോൾ ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പ് ഗണ്യമായി മാറി. ഈ തകർച്ചയ്ക്ക് ഒരു പ്രധാന സംഭാവന ഒടിടി പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ നിന്നുള്ള കുറഞ്ഞുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന പിന്തുണയാണ്,
ഒടിടി വരുമാനം വറ്റിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്നതിനാൽ, വ്യവസായത്തിലെ പങ്കാളികൾ അവരുടെ നിക്ഷേപം എങ്ങനെ വീണ്ടെടുക്കാം എന്ന ചിന്തയിലാണ്. ഒടിടി പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ നേരിടുന്ന സാമ്പത്തിക പ്രതിസന്ധി നിരവധി ചെറുകിട നിർമ്മാതാക്കളെ അടച്ചുപൂട്ടുന്നതിലേക്ക് നയിച്ചു, ഇത് ഹോട്ട്‌സ്റ്റാർ, സോണി ലിവ്, ജിയോ സിനിമ തുടങ്ങിയ പ്രമുഖ കമ്പനികളെ മാത്രം ഗെയിമിൽ അവശേഷിപ്പിക്കുന്നു. ദൗർഭാഗ്യവശാൽ, ഈ ഭീമന്മാർ പോലും മലയാളം സിനിമകൾക്കായുള്ള അവരുടെ തുക കുറച്ചു, ഇതര വരുമാന മാർഗങ്ങൾ പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യാൻ നിർമ്മാതാക്കളെ നിർബന്ധിതരാക്കി.
അത്തരത്തിലുള്ള ഒരു ബദലാണ് നിരവധി മലയാള സിനിമകളുടെ ജീവനാഡിയായി മാറിയ യൂട്യൂബ്. കഴിഞ്ഞ മാസത്തിൽ മാത്രം 60-ഓളം സിനിമകൾ യൂട്യൂബിൽ അപ്‌ലോഡ് ചെയ്തു, നാമമാത്രമായതും എന്നാൽ ആശ്രയിക്കാവുന്നതുമായ വരുമാന സ്രോതസ്സ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. യൂട്യൂബ് അവകാശങ്ങൾ വിൽക്കുന്നതിന് നിർമ്മാതാക്കൾ രണ്ട് പ്രധാന സമീപനങ്ങളാണ് സ്വീകരിച്ചിരിക്കുന്നത്: ഒരു നിശ്ചിത-കരാർ മോഡൽ അല്ലെങ്കിൽ കാഴ്ചക്കാരെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള വരുമാനം പങ്കിടൽ മോഡൽ. യൂട്യൂബിൽ നിന്നുള്ള വരുമാനം ഒടിടി ഡീലുകൾക്ക് തുല്യമല്ലെങ്കിലും, ബുദ്ധിമുട്ടുന്ന പല സിനിമാ നിർമ്മാതാക്കൾക്കും ഈ പ്ലാറ്റ്ഫോം ഒരു പ്രായോഗിക ഓപ്ഷനാണെന്ന് തെളിയിച്ചിട്ടുണ്ട്.
കൗതുകകരമെന്നു പറയട്ടെ, തിയേറ്ററുകളിൽ മോശം പ്രകടനം കാഴ്ചവെച്ച സിനിമകൾ പലപ്പോഴും യൂട്യൂബിൽ വൻതോതിൽ കാഴ്ചക്കാരെ നേടുകയും ആഗോള മലയാളി പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തുകയും ചെയ്യുന്നു. യുഎസ്, യുകെ, കാനഡ തുടങ്ങിയ രാജ്യങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള കാഴ്ചക്കാരുടെ എണ്ണത്തിലെ വർദ്ധനവ് മലയാള സിനിമയുടെ യൂട്യൂബ് വരുമാനം ഗണ്യമായി ഉയർത്തി. കാഴ്ചക്കാരുടെ ഭൂമിശാസ്ത്രപരമായ വൈവിധ്യം വ്യത്യസ്ത വരുമാന നിലകൾക്ക് സംഭാവന നൽകുന്നു, വിദേശ പ്രേക്ഷകർ വ്യവസായത്തെ മുന്നോട്ട് കൊണ്ടുപോകുന്നതിൽ സുപ്രധാന പങ്ക് വഹിക്കുന്നു. യൂട്യൂബിലേക്കുള്ള മാറ്റം, മാറുന്ന വിപണിയുടെ ചലനാത്മകതയുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നതിലുള്ള മലയാള സിനിമയുടെ ദൃഢതയെ എടുത്തുകാണിക്കുന്നു.
Read More: Den of Thieves 2: Pantera – A Thrilling Sequel Set to Hit Theaters This January